Alertas Google para SEO

Aunque te pueda parecer un tema muy técnico y pienses…uy, esto no es para mi, te aseguro que solo haciendo una simple configuración en tu buscador, puedes poner a Google a espiar por ti.

Una de las primeras cosas que hago al empezar cualquier proyecto, es esta pequeña configuración en mi cuenta de Google.

Las Alertas de Google son una herramienta gratuita que mucha gente paso por alto, y que me han ayudado mucho con mis estrategias SEO.

Te lo explico.

Cómo configurar las alertas de Google

Google Alerts o las Alertas de Google, son una herramienta de notificación gratuita de Google que te envía correos cada vez que detecta en los sitios web que tiene indexados los términos que le especifiques. Puede ser tu marca, términos o palabras clave de las que te interese estar al corriente, los nombres de tus competidores o cualquier otra cosa que se te ocurra o que esté pasando.

Así es como se configura.

1. Ve a google.es/alerts
2. Introduce el término, palabra o marca para la que quieres recibir notificaciones. Verás que te va mostrando debajo los resultados relacionados con lo que vas escribiendo.
3. Haz clic en Mostrar opciones.
4. Dentro de Mostrar opciones, podrás configurar la frecuencia de las alertas que quieres recibir, las fuentes, el idioma, región, cantidad y el email donde se envían las notificaciones.
5. Cuando lo tengas haz clic en Crear alerta

Desde ya empezarás a recibir alertas cada vez que Google detecte que en alguna web se está utilizando tu marca, la de la competencia o el término que hayas indicado.

Con esto ya lo tendrías configurado. La herramienta tiene posibilidades más avanzadas que veremos más adelante, pero de momento tienes un recurso gratuito de Google que te puede ser de gran ayuda.

Algunas ideas para sacarle partido.

Cómo te pueden ayudar las Alertas de Google en tu estrategia SEO

Ideas para crear contenido

Las alertas de Google también son una herramienta excelente para encontrar nuevas ideas de contenido.

Puedes ver qué tipo de contenido se está creando alrededor de la palabra clave que has indicado o como otra web está relacionando ese término con una temática.

Por ejemplo, en este caso, al recibir esta notificación vimos que podía ser interesante hacer un artículo de celebridades que tienen negocios de “vinos veganos”.

Las alertas de Google son ideales para generar ideas.

Encontrar menciones de tu marca sin backlinks

Todos sabemos ya lo importante que es que te pongan enlaces a tu web para ir ganando autoridad.

Una buena forma de conseguir backlinks sin mucho menos esfuerzo es buscar sitios web que ya te hayan mencionado pero que no hayan incluido un enlace a tu sitio, y pedir el enlace.

Para encontrar estas menciones puedes configurar alertas así:

• Tu nombre
• El dominio de tu web
• El nombre de tu producto o servicio

Cuando recibas una de estas alerta, solo tendrás que ponerte en contacto con el medio o web que ha publicado el contenido para amablemente pedir un enlace a tu web.

No siempre te hacen caso, pero desde luego, vale la pena intentarlo.

Monitorizar a la competencia

Otra forma muy útil para utilizar las alertas de Google es incluyendo los nombres de tu competencia. De esta manera podrás saber dónde publican contenidos o dónde han sido mencionados.

Es una muy buena forma de monitorizar y encontrar webs que hablan de tu temática. Si alguien enlaza a tus competidores, es posible que también esté dispuesto a enlazarte a ti.

Monitorizar la reputación de tu marca

Poder estar al corriente de las críticas o información engañosa sobre tu servicio o producto es clave para poder reaccionar a tiempo. Google Alerts te permite configurarlo para que recibas una notificación cada vez que alguin (espero que no muchas) escriba un mal comentario o reseña.

Es otra buena manera de estar atento a lo que pasa alrededor de tu marca.

Estas algunas de las consultas que puedes configurar:

• “nombre de tu empresa” reseña
• “nombre de empresa” opinión
• “nombre de empresa” fraude
• “nombre de empresa” malo
• “nombre de empresa” estafa

El “nombre de empresa” lo puedes sustituir por cualquier término o nombre de producto que esté relacionado contigo.

¡Siempre alerta!

Las Alertas de Google son una herramienta de monitorización muy poderosa y gratuita que puedes personalizar de formas muy creativas para que se ajusten a tu proyecto. Más adelante publicaremos funcionalidades más avanzadas pero de momento, si no has empezado a usar esta herramienta, no esperes más 😉 .

5 operadores de búsqueda para Google que debes conocer

Para cualquiera que tenga que realizar búsquedas de forma habitual en Google, sobre todo si te dedicas a temas de marketing, conocer algunos trucos en la forma de buscar te puede ayudar a obtener resultados mucho más relevantes.

En este post, te muestro algunos de los operadores de búsqueda avanzada de Google que más utilizo en mi día a día.

Pero primero, empecemos definiendo qué es un operador de búsqueda.

¿Qué son los operadores de búsqueda de Google?

Los operadores de búsqueda de Google son comandos especiales que ayudan a refinar las búsquedas.

Estos operadores, ayudan a limitar los resultados y pueden ser útiles para todo, desde la investigación de contenidos concretos hasta para investigar a la competencia o realizar auditorías SEO.

La mayoría de los comandos se pueden utilizar también en otros buscadores como Bing y Yahoo.

1. El comando « site:dominio »

Seguramente uno de los comandos más utilizados por los SEOs.

site:google.es

El comando “site:” nos muestra las páginas indexadas en Google para un determinado dominio. Nos permite conocer la cantidad de páginas indexadas de una web o parte de ella.

Es un número aproximado pero nos da una primera cifra del número de páginas con las que vamos a trabajar. Suele ser una de las primeras consultas que realizo antes de empezar un proyecto.

Útil para:

Tener un primer conocimiento de las dimensiones de la web o de la cantidad de páginas indexadas por Google de dicha web.

2. El comando « site:dominio + keyword »

Un comando muy útil para buscar una palabra clave en concreto dentro de una determinada web.

site:clubbingspain.com “Richie Hawtin”

Probemos el comando dentro de la revista de música Clubbingspain. Vamos a investigar cuántas páginas hablan del diskjockey Richie Hawtin.

Al ejecutar el comando, Google nos mostrará las páginas con contenido relacionado con Richie Hawtin, en este caso, unas 40.000 páginas.

Útil para:

• Encontrar un contenido específico o contenidos que Google relaciona con la keyword dentro de una web.
• Mejorar el enlazado interno, al ser páginas que Google considera relacionadas podemos aprovechar para incluir links entre ellas y mejorar así el UX y aumentar las posibilidades de que se muestren sidelinks en los resultados de búsqueda.

3. El comando « allintitle: »

Antes de utilizar este comando, lo primero es entender que es un title en una página. En HTML, la etiqueta title o <title> se declara en la sección head o cabecera de la página y representa el título que se mostrará en los resultados de búsqueda o en los navegadores.

allintitle:la mejor pizza vegana

Si realizas una consulta con allintitle: Google sólo mostrará resultados que contengan en su título de página todos los términos que especifiques.

Por ejemplo, si se utiliza el comando allintitle:la mejor pizza vegana, sólo se mostrarán los resultados que contengan los términos “la mejor pizza vegana” en el título.

Útil para:

Encontrar competidores directos.

4. El comando « inurl:[keyword] »

El operador inurl: seguido de una palabra clave, muestra todos los resultados de búsqueda que incluyen la palabra clave en alguna parte de la URL. Esto puede ser útil para encontrar oportunidades de publicación como invitado, páginas de contacto o también posibles competidores directos.

inurl:articulo invitado

Ejemplos que puedes probar:

inurl:invitado-post
inurl:guest-contributor-guidelines

Prueba este operador de búsqueda con la palabra clave inurl:guestpost para encontrar sitios que acepten posts de invitados (probablemente) que estén relacionados con la palabra clave que has buscado.

Una forma un poco más específica sería añadiendo en qué tipo de web quieres encontrar el resultado, por ejemplo:

inurl:blog “enviar artículo”

Queremos encontrar webs que tengan blogs que acepten enviar artículos.

Útil para:

• Encontrar oportunidades de publicación de artículos como invitado relacionadas con tu nicho
• Encontrar sitios web potenciales para publicar artículos como invitado

5. El comando « inurl:[keyword] »

El operador inurl: seguido de una palabra clave, muestra todos los resultados de búsqueda que incluyen la palabra clave en alguna parte de su URL. Esto puede ser útil para encontrar oportunidades de publicación como invitado, páginas de contacto o posibles competidores directos.

allintitle:la mejor pizza vegana

Si realizas una consulta con allintitle: Google sólo mostrará resultados que contengan todos los términos del título de la página que especifiques.

Por ejemplo, si se utiliza el comando allintitle:la mejor pizza vegana, sólo se mostrarán los resultados que contengan los términos “la mejor pizza vegana” en el título.

Útil para:

Encontrar competidores directos.

Resumen.

Ser capaz de refinar tus búsquedas en Google con los operadores de búsqueda puede ayudarte mucho en tu investigación online. Estas funcionalidades avanzadas, aunque menos conocidas, convierten a Google en una herramienta extremadamente potente que puede darte muchas ventajas.

¿Debo indexar los Textos Legales?

Una duda habitual antes de lanzar una web nueva es…

¿Debo indexar los textos legales?

Todos nos enfrentamos a varias páginas con textos legales antes de lanzar una web.

• Aviso legal
• Términos y condiciones
• Política de cookies
• Devoluciones
• Normas de funcionamiento
• Política de privacidad
• etc…

Indexar los Textos Legales

En Europa es obligatorio que ciertas páginas como la política de privacidad sean de fácil acceso en nuestra web.

Por lo que son páginas que en seguida reciben un montón de enlaces internos y su autoridad interna aumenta.

Para saber si deberíamos añadirles la etiqueta noindex / no follow empecemos preguntandole al Señor Google.

Lo qué dice Google

No hay una respuesta oficial en la sección de ayuda de Google, ni en la sección de ayuda de AdWords ni en las páginas de ayuda de AdSense, pero Matt Cutts, ex-jefe del equipo anti spam de Google daba respuesta a esta pregunta en 2009 (sí, hace mucho ya).

Vamos a ver.

Exacto, la respuesta oficial es: ni sí ni no.

Sino una decisión individual que cada uno debe tomar en su web.

Pero entonces, ¿colocamos la etiqueta “rel=nofollow” o “rel=noindex” en los acuerdos legales?.

Desde mi experiencia, lo que haría sería centrarme en el contenido y no en si debo añadir “nofollow” o “noindex” a este tipo de páginas.

Qué quiero decir.

Pregúntate si estas páginas son importantes para tus usuarios y si les aporta una información útil.

Normalmente, las páginas legales no aportan mucho valor por lo que evitaría su indexación.

Otro motivo para no indexar las páginas legales es para evitar que aparezcan por encima de nuestra página principal en Google. En este caso te recomiendo que utilices el siguiente código en todas aquellas páginas que no quieras indexar.

<meta name="robots" content="noindex, follow">

Otro método para bloquear estas páginas es hacerlo añadiendo las siguientes líneas en tu fichero robots.txt

Disallow: /nombredelapágina/
Disallow: /aviso-legal/
Disallow: /terminos-y-condiciones/
Disallow: /politica-de-cookies/

De esta manera, estás evitando su indexación pero permitiendo que Google rastree los enlaces internos.

Importante: recuerda que si hablamos de páginas tipo “Devoluciones” o “Preguntas frecuentes” o cualquier otra que sí sea de utilidad para el usuario sí que las indexaría.

Pensemos siempre si son útiles para el usuario.

No te preocupes por el contenido duplicado

En caso que las indexes no te preocupes demasiado, Google ya sabe que están páginas ser repiten en casi todos los sitios web.

No se conocen casos que indiquen que la indexación de la política de privacidad o de los términos y condiciones haya provocado penalizaciones por contenido duplicado.

Son páginas comunes.

Google y otros motores de búsqueda saben que estas páginas son obligatorias por ley, y que no son ricas en contenido.

Conclusión

El hecho de indexar o no indexar una página se resume en una pregunta:

¿Quieres que esa página aparezca en las páginas de resultados de búsqueda?, si crees que son de utilidad para los usuarios SÍ debes mostrarlas e indexarlas, si son simplemente un mero trámite y no tienen mucho valor, mejor bloquéalas y evita que aparezcan en los buscadores.

Crédito foto: Ai Weiwei

¿Qué es la Autoridad de Dominio?

La Autoridad del Dominio es la facilidad de una web en posicionar contenido. Al no existir ya el Page Rank (valor numérico que otorgaba Google a las webs) se utilizan los valores que herramientas importantes a nivel SEO calculan, por ejemplo, el valor de Moz, ahrefs o Majestic.

El más conocido e importante quizás sea el de Moz.

Moz otorga un valor a las webs basándose sobre todo en los enlaces entrantes que recibe dicho dominio, hay más factores pero no se saben con certeza.

La Autoridad del Dominio indica cuán confiable es un sitio web en su tema. La autoridad del sitio resulta de varios factores. Los motores de búsqueda como Google utilizan rastreadores para escanear las páginas web y calcular la autoridad de una página web a partir de elementos como la confianza en el dominio, la calidad del texto y la calidad de los vínculos de entrada.

¿Por qué es tan importante la Autoridad de Dominio?

Para mostrar los resultados en la primera página de Google, los motores de búsqueda tienen que evaluar las páginas web en función de su relevancia para dicha consulta. Basándose en esta clasificación, el algoritmo de búsqueda determina la posición de una página web en la página de resultados (SERP).

Muchos factores influyen esta decisión como veremos más adelante.

Es por eso que su autoridad de dominio es muy importante para la posición de su sitio en el SERP.

Que un dominio sea de autoridad baja, media o alta dependerá del sector al que pertence su negocio y del resto de la competencia. Arriesgándonos podríamos decir que una autoridad baja está entre 0 y 25 DA de Moz, media entre 25 y 50 aprox y alta de 70 a 100, en este selecto grupo escontramos webs como la del El País, La Vanguardia que tienen una autoridad de 94  o 98 la de la Wikipedia para hacernos una idea. O sea, un artículo tuyo que recibe un enlace de una de estas webs vale oro.

Las webs de baja autoridad suelen ser webs muy nuevas o con poco contenido o el que tienen no recibe muchos enlaces externos.

Una web de autoridad media suele ser una web con unos 2 años de antigüedad y con varias decenas de enlaces entrantes y alguno de ellos de calidad.

Y por encima se encuentran, como hemos dicho, webs de gobiernos, universidades, periódicos o entidades muy conocidas.

¿Cómo se calcula la autoridad de dominio?

No se puede decir con exactitud.

Ya sabemos que los motores de búsqueda no publican como calculan su algoritmo, así que solo podemos especular y probar sobre que funciona y que no.

El propio MOZ utiliza más de 40 factores diferentes para calcular su DA, y se sabe que Google utiliza muchos más.

Gracias a experimientos de distinos SEOs y documentar en proyectos propios que funciona y que no, podemos hacer un listado de factores que ayudan en la mejora de la autoridad de un dominio.

• Edad del dominio. En general se supone que los dominios más antiguos reciben una bonificación. Sin embargo, este efecto probablemente depende fuertemente de la calidad del sitio a lo largo de los años.
• Contenido relevante para la temática.
• Número de enlaces de referencia y la fuerza de las páginas que dan los enlaces (concepto de PageRank).
• Fiabilidad de las fuentes del enlace (concepto de TrustRank)
• Diversificación de las fuentes de los enlaces. Es preferible utilizar diferentes fuentes de enlaces a la vinculación masiva de una página.
• Señales sociales
• Relevancia temática de las páginas enlazadas. Para una empresa industrial, por ejemplo, un enlace de un portal de la industria es más valioso que un enlace en la página de un club deportivo patrocinado.

Sin embargo, la ponderación de todos estos factores no está clara. Pueden cambiar a lo largo de los años o, como ya se hemos dicho, puede variar de una industria a otra. Por lo tanto, la fuerza de la competencia es también un factor decisivo.

Si la competencia es débil, se puede lograr un buen DA con menos esfuerzo, o un valor menos fuerte es suficiente para lograr buenas posiciones en la páginas de resultados de Google. Cuando se utilizan herramientas de terceros para calcular un valor DA, hay que recordar siempre que estas herramientas tampoco conocen el procedimiento exacto de Google o Bing. Las herramientas SEO que calculan el DA o cifras comparables suelen utilizar métodos de aprendizaje automático. Éstas examinan automáticamente las características de las páginas de clasificación mejor y sacan sus conclusiones.

Diferencia entre Autoridad de Dominio y Autoridad de Página

La Autoridad del Dominio debe distinguirse de la Autoridad de la Página (en adelante PA).

La Autoridad de la Página indica la relevancia del tema para una subpágina específica de un dominio y no para la página en su conjunto. Las características relevantes son similares y se puede asumir que los sitios web que tienen muchas páginas con alta PA también tendrán un buen DA. Por el contrario, un dominio con un buen DA también tiene páginas con buena PA, pero no necesariamente todas las páginas. Se puede asumir que un buen DA tiene un efecto en las subpáginas relacionadas con el tema. Por otra parte, incluso el sitio de un competidor con el mismo tema puede clasificarse significativamente mejor incluso con un DA más débil, si las características específicas de la página hablan por ellos. Podría tratarse, por ejemplo, de enlaces que se crean una y otra vez durante un período de tiempo más largo, como un artículo de blog particularmente bueno. Un enlace de un sitio con un PA alto será una buena señal de enlace para el sitio enlazado, independientemente del DA del dominio de enlace.

Fuentes:

https://moz.com/learn/seo/domain-authority
https://moz.com/learn/seo/page-authority
https://www.crazyegg.com/blog/glossary/domain-authority/

¿Posiciona mejor un nuevo dominio o un dominio antiguo?, el mito de la antigüedad de dominio no es algo nuevo en el mundo del SEO.

Nos hemos encontrado con clientes que desean renovar su imagen de marca o cambiar el slogan que han estado utilizando siempre y se plantean un cambio de dominio, es decir, empezar a construir la marca desde cero.

En ese momento nos saltan las alarmas ya que son clientes que cuentan con un largo recorrido online, y sus dominios son de mucha autoridad.

Así, en frío lo primero que diría es ¡sí, un dominio antiguo posiciona mejor que uno nuevo!

Como en la mayoría de cosas en la vida… hay matices e intento exponenlos a continuación.

Nuevo Dominio vs Dominio Antiguo

Hay que tener en cuenta varias cosas.

Empezar con un nuevo dominio puede llevar entre 3 y 6 meses a mostrar resultados en Google. No es una regla y en ocasiones tarda menos pero por regla general ronda esos tiempos. Lógicamente, el hecho de redireccionar los enlaces de la web antigua y crear unos cuantos nuevos pueden acelerar el proceso pero aún y así Google se toma su tiempo.

Google trata los sitios nuevos con más filtros de credibilidad que a las webs antiguas y eso hace que sea más difícil posicionar en los primeros meses. Está claro que cuanta más confianza gane un sitio web, menos se filtrará y será más fácil captar tráfico y posicionar en las primeras páginas.

¿Qué impacto tiene la edad del dominio?

La edad del dominio, más que un factor de posicionamiento es una ventaja que los buscadores otorgan a los dominios veteranos sobre los recién llegados. Aunque sea un factor no determinante, algo ayuda.

Las dominios con autoridad suelen tener varios años de antiguedad, por lo que, por lógica inversa, un dominio antiguo debería ser más fuerte que uno nuevo. Las webs spammers registran y abandonan los dominios rápidamente, por lo que también es lógico que al principio se mire con recelo a los dominios de nueva creación.

Desde Google asegura que no beneficia en nada y así lo dijo John Mueller de Google que quiso acabar con el mito en Twitter asegurando que la edad de dominio no importa para los algoritmos de Google como factor de posicionamiento. 

ahrefs publicó un interesante artículo sobre cuanto tiempo tarda una página en rankear en Google.

En primer lugar, John dijo que la edad del nombre de dominio no ayuda con el SEO:

Is domain age still matters in todays SEO? In comparison to Domain vs Subdomain? @BermanHale @JohnMu @rustybrick @glenngabe

— Nikhil Gabda (@nikhilgabda) 4 July 2019

  Luego dijo que también es erróneo decir que los nuevos nombres de dominio tienen un beneficio:    

No, that’s not true. — 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 5 July 2019

 

Piénsalo:

El grado de confianza ya ganado por un dominio antiguo siempre le ayudará sobre un sitio nuevo.

Si te estás planteando hacer un cambio de dominio deberías preguntarte, ¿puedes permitirte esperar hasta 6 meses para el dominio empiece posicionar?, ¿realmente no puedo seguir en el mismo dominio?, ¿puedo asumir una migración web?

En definitiva, si puedes redireccionar todos los enlaces que ya tienes o conseguir nuevos y añadirle señales sociales entre otras cosas, es posible que acortes los tiempos de espera. De todas maneras, asume que con casi total seguridad te llevará un tiempo recuperar la autoridad del dominio antiguo.