L’ Autoritat del Domini és la facilitat d’un web per posicionar contingut. Com que ja no existeix el Page Rank (valor numèric que atorgava Google als webs) s’utilitzen els valors que calculen eines importants a nivell SEO, per exemple, el valor de Moz, ahrefs o Majestic.
El més conegut i important potser sigui el de Moz.
Moz atorga un valor als webs basant-se sobretot en els enllaços entrants que rep aquest domini; hi ha més factors però no se saben amb certesa.
L’ Autoritat del Domini indica com de fiable és un lloc web en la seva temàtica. L’autoritat del lloc resulta de diversos factors. Els cercadors com Google utilitzen rastrejadors per escanejar les pàgines web i calcular l’autoritat d’una pàgina web a partir d’elements com la confiança en el domini, la qualitat del text i la qualitat dels vincles d’entrada.
Per què és tan important l’Autoritat de Domini?
Per mostrar els resultats a la primera pàgina de Google, els cercadors han d’avaluar les pàgines web en funció de la seva rellevància per a aquesta consulta. Basant-se en aquesta classificació, l’algorisme de cerca determina la posició d’una pàgina web a la pàgina de resultats (SERP).
Molts factors influeixen en aquesta decisió, com veurem més endavant.
És per això que la seva autoritat de domini és molt important per a la posició del teu lloc a la SERP.
Que un domini sigui d’autoritat baixa, mitjana o alta dependrà del sector al qual pertany el teu negoci i de la resta de la competència. Arriscant-nos podríem dir que una autoritat baixa està entre 0 i 25 DA de Moz, mitjana entre 25 i 50 aprox. i alta de 70 a 100; en aquest selecte grup trobem webs com la d’El País, La Vanguardia que tenen una autoritat de 94 o 98 la de la Viquipèdia per fer-nos una idea. És a dir, un article teu que rep un enllaç d’un d’aquests webs val or.
Els webs de baixa autoritat solen ser webs molt nous o amb poc contingut o el que tenen no rep gaires enllaços externs.
Un web d’autoritat mitjana sol ser un web amb uns 2 anys d’antiguitat i amb diverses desenes d’enllaços entrants i alguns d’ells de qualitat.
I per sobre es troben, com hem dit, webs de governs, universitats, diaris o entitats molt conegudes.
Com es calcula l’autoritat de domini?
No es pot dir amb exactitud.
Ja sabem que els cercadors no publiquen com calculen el seu algorisme, així que només podem especular i provar què funciona i què no.
El mateix MOZ utilitza més de 40 factors diferents per calcular el seu DA, i se sap que Google en fa servir molts més.
Gràcies a experiments de diferents SEO i a documentar en projectes propis què funciona i què no, podem fer un llistat de factors que ajuden a millorar l’autoritat d’un domini.
- Edat del domini. En general se suposa que els dominis més antics reben una bonificació. No obstant això, aquest efecte probablement depèn fortament de la qualitat del lloc al llarg dels anys.
- Contingut rellevant per a la temàtica.
- Nombre d’enllaços de referència i la força de les pàgines que donen els enllaços (concepte de PageRank).
- Fiabilitat de les fonts de l’enllaç (concepte de TrustRank)
- Diversificació de les fonts dels enllaços. És preferible utilitzar diferents fonts d’enllaços a la vinculació massiva d’una pàgina.
- Senyals socials
- Rellevància temàtica de les pàgines enllaçades. Per a una empresa industrial, per exemple, un enllaç d’un portal de la indústria és més valuós que un enllaç a la pàgina d’un club esportiu patrocinat.
No obstant això, la ponderació de tots aquests factors no està clara. Poden canviar al llarg dels anys o, com ja hem dit, pot variar d’una indústria a una altra. Per tant, la força de la competència és també un factor decisiu.
Si la competència és feble, es pot aconseguir un bon DA amb menys esforç, o un valor menys fort és suficient per aconseguir bones posicions a les pàgines de resultats de Google. Quan s’utilitzen eines de tercers per calcular un valor DA, cal recordar sempre que aquestes eines tampoc coneixen el procediment exacte de Google o Bing. Les eines SEO que calculen el DA o xifres comparables solen utilitzar mètodes d’aprenentatge automàtic. Aquestes examinen automàticament les característiques de les pàgines de millor classificació i en treuen les seves conclusions.
Diferència entre Autoritat de Domini i Autoritat de Pàgina
L’Autoritat del Domini s’ha de distingir de l’Autoritat de la Pàgina (d’ara endavant PA).
L’Autoritat de la Pàgina indica la rellevància del tema per a una subpàgina específica d’un domini i no per a la pàgina en conjunt. Les característiques rellevants són similars i es pot assumir que els llocs web que tenen moltes pàgines amb alta PA també tindran un bon DA. Per contra, un domini amb un bon DA també té pàgines amb bona PA, però no necessàriament totes les pàgines. Es pot assumir que un bon DA té un efecte en les subpàgines relacionades amb el tema. D’altra banda, fins i tot el lloc d’un competidor amb el mateix tema pot classificar-se significativament millor fins i tot amb un DA més feble, si les característiques específiques de la pàgina parlen per ells. Podria tractar-se, per exemple, d’enllaços que es creen una vegada i una altra durant un període més llarg, com un article de bloc particularment bo. Un enllaç d’un lloc amb una PA alta serà un bon senyal d’enllaç per al lloc enllaçat, independentment del DA del domini d’enllaç.
