Nike vs Adidas: qui guanya a Google Espanya?
Una anàlisi neutral i imparcial de la visibilitat SEO, les paraules clau i el perfil d’enllaços de les dues grans marques esportives amb els mateixos criteris amb què avaluem la presència digital dels nostres propis clients.
El nostre equip SEO treballa cada dia amb marques que competeixen per visibilitat a Google. Així que, en lloc d’un altre rànquing de patrocinis o de seguidors a xarxes, ens hem proposat un treball una mica més avorrit però més útil: qui guanya de debò la partida al cercador? Hem utilitzat les mateixes eines que fem servir amb els nostres clients i les hem aplicat a Nike y Adidas.
Cap de les dues marques és client de N404 Studio, aquesta anàlisi no ven res, només compara dades. Fem servir Semrush, Seranking, Google Trends i ahrefs com a fonts, sobre el domini principal de cada marca a la base de dades d’Espanya (google.es). Com tota eina de SEO, treballa amb un univers de paraules clau limitat: els números són una estimació, no un mesurament exacte del trànsit real de cada web.
Nota de mètode: comparem nike.com (domini global, amb subcarpeta /es/ per a Espanya) davant de adidas.es (domini propi per al mercat espanyol). Aquesta diferència d’estructura importa, l’expliquem amb detall a l’apartat d’enllaços, perquè canvia força la lectura d’aquesta secció.
01 / Visibilitat SEO
El marcador d’avui
A 15 de juliol de 2026, així es reparteixen les dues marques la visibilitat orgànica a Google Espanya:
Nike va al davant en les tres xifres.
Però la foto fixa d’un mes no explica tota la història. Així ha evolucionat el trànsit orgànic estimat de cada domini des d’octubre de 2020 fins a juliol de 2026:
Trànsit orgànic mensual estimat (nike.com vs. adidas.es, base de dades google.es) · Font: Semrush, Seranking.
Nike ha perdut prop d’un 40% del seu trànsit orgànic estimat des del seu pic d’agost de 2021 (~8M visites/mes) fins a juliol de 2026 (~4,5M). En sentit contrari, Adidas.es ha crescut de manera sostinguda, passant d’entorn de 2,6M a prop de 3,9M en el mateix període, gairebé un 50% més. Nike continua guanyant en volum absolut, però la tendència de fons afavoreix clarament Adidas.
02 / Competència de paraules clau
Per quines paraules clau guanya trànsit cadascuna
Aquestes són, segons Semrush, les 10 paraules clau que més trànsit orgànic aporten a cada domini a Espanya:
| Paraula clau | Vol./mes | Pos. |
|---|---|---|
| nike | 673.000 | 1 |
| nike air force 1 | 49.500 | 1 |
| zapatillas nike | 49.500 | 1 |
| nike air max | 33.100 | 1 |
| nike shox | 33.100 | 1 |
| nike tech | 27.100 | 1 |
| nike outlet | 22.200 | 1 |
| nike pegasus | 22.200 | 1 |
| nike p6000 | 22.200 | 1 |
| nike cortez | 22.200 | 1 |
| Paraula clau | Vol./mes | Pos. |
|---|---|---|
| adidas | 673.000 | 1 |
| adidas samba | 90.500 | 1 |
| adidas spezial | 60.500 | 1 |
| camiseta españa mundial 2026 | 60.500 | 1 |
| adidas campus | 40.500 | 1 |
| adidas gazelle | 33.100 | 1 |
| spezial adidas | 33.100 | 1 |
| adidas samba mujer | 33.100 | 1 |
| samba adidas | 27.100 | 1 |
| zapatillas adidas | 27.100 | 1 |
Dada curiosa: la paraula de marca «nike» i «adidas» mou exactament el mateix volum de cerca mensual a Espanya segons Semrush: 673.000 cerques. Empatades en notorietat de nom. A partir d’aquí, cadascuna tira cap als seus productes icònics: Nike cap a l’Air Force 1 i l’Air Max; Adidas cap a les Samba i les Spezial. Adidas.es, a més, ja està posicionada en primera posició per a «camiseta españa mundial 2026», un avançament del que pot ser un pic de trànsit rellevant enguany.
03 / Cara a cara
«Zapatillas running»: ni Nike ni Adidas manen
Vam cercar una paraula clau genèrica per la qual competeixen directament les dues marques i per la qual, en teoria, qualsevol de les dues hauria d’estar a dalt de tot. El resultat sorprèn:
| Pos. | Domini | |
|---|---|---|
| 1 | newbalance.es | |
| 2 | top4running.es | |
| 3 | zalando.es | |
| 4 | forumsport.com | |
| 5 | deporvillage.com | |
| 6 | deporteshalcon.net | |
| 7 | alssport.es | |
| 8 | i-run.es | |
| 9 | runnea.com | |
| 10 | adidas.es | Adidas |
SERP orgànic per a «zapatillas running» a google.es · Font: Semrush, Seranking
Cap de les dues marques s’emporta el primer lloc. Aquest honor és per a New Balance, seguit de botigues i comparadors multimarca (Top4Running, Zalando, Forumsport, Deporvillage…). Adidas.es aconsegueix colar-se al lloc 10, l’última posició de la primera pàgina. Nike no apareix entre els 10 primers segons el creuament de paraules clau de Semrush, ronda el lloc 20, ja a la segona pàgina. En una cerca genèrica de producte, ser la marca més gran no garanteix el primer clic.
04 / Solapament de keywords
On competeixen colze a colze
Aquestes són algunes de les paraules clau genèriques per les quals competeixen ambdues marques a Espanya, amb la posició de cadascuna a Google:
| Paraula clau | Vol./mes | Nike | Adidas |
|---|---|---|---|
| botas de fútbol | 33.100 | #10 | #9 |
| zapatillas hombre | 33.100 | #20 | #4 |
| camisetas fútbol | 22.200 | #6 | #1 |
| chándal hombre | 22.200 | #14 | #8 |
| camisetas de fútbol | 18.100 | #7 | #1 |
| zapatillas running hombre | 18.100 | #24 | #1 |
| zapatillas running mujer | 18.100 | #19 | #1 |
| chándal mujer | 12.100 | #11 | #1 |
| zapatillas running | 12.100 | #20 | #12 |
| balón de fútbol | 9.900 | #7 | #15 |
| mallas | 9.900 | #22 | #17 |
| zapatillas de deporte | 9.900 | #6 | #18 |
Posició orgànica a google.es a data de l’informe · Font: Semrush (Keyword Gap)
El patró es repeteix: en la roba i el calçat d’ús genèric (xandalls, samarretes de futbol, sabatilles de running), Adidas.es tendeix a rankejar millor que nike.com. Nike concentra la seva força en les seves pròpies línies de producte («air force 1», «air max», «shox»), on no té competència directa de nom.
05 / Enllaços i autoritat
El perfil d’enllaços, amb matisos
Aquí és on la comparativa directa deixa de ser justa si no s’explica bé:
Per què aquesta comparació no és del tot justa: Nike concentra tota la seva autoritat global en un únic domini (nike.com), mentre Adidas la reparteix entre dominis propis per país adidas.es, adidas.de, adidas.fr, adidas.com… Si comparem amb adidas.com (el domini global d’Adidas) en lloc de fer-ho amb la versió espanyola, el panorama canvia força: Authority Score 84, 9,5M de backlinks i 82.204 dominis de referència. Continua per darrere de Nike, però molt més a prop del que suggereix comparar només adidas.es.
La lectura honesta: Nike té, amb diferència, el domini amb més autoritat acumulada del sector, però part de la distància respecte d’Adidas és un efecte de com cada marca organitza els seus dominis, no només de quanta gent enllaça cadascuna.
06 / Interès de cerca
A Google Trends, Nike mana amb claredat
Semrush ens diu que la paraula de marca mou el mateix volum exacte per a les dues (673.000 cerques/mes) i que la seva estacionalitat és gairebé calcada. Però això és volum absolut d’una única paraula clau. Si mirem l’ interès relatiu de cerca a Google Trends per a Espanya en els últims 5 anys, que capta també variacions, faltes d’ortografia i context de cerca, el panorama canvia:
Interès de cerca a Google Trends, Espanya, últims 5 anys · lectura visual aproximada de l’eina (no són xifres exactes setmana a setmana) · Font: Google Trends
Nike no perd el lideratge d’interès de cerca en cap moment dels últims 5 anys. Ambdues marques comparteixen el mateix patró estacional, un pic marcat cada any, coincidint amb les campanyes de Black Friday i Nadal, en què Nike sol apropar-se a 100 sobre 100 i Adidas es queda més contingut, entre 45 i 65. Fora d’aquests pics, Nike es manté per sobre d’Adidas de manera consistent.
Una nota de les cerques relacionades: entre les consultes relacionades amb «nike» que més estan creixent a Espanya apareixen sobretot models concrets recentment llançats (nike dunk panda, nike pegasus 41, nike vomero 18), però també dues cerques de botiga física molt localitzades: «nike store rivas-vac» y «nike store viladecan». És un bon recordatori que, juntament amb el SEO i la premsa, l’interès de cerca «hiperlocal» (una botiga concreta, en un barri o polígon concret) és un altre senyal de negoci que poques vegades apareix en una anàlisi de domini.
Conclusions
1. Nike guanya en volum, Adidas guanya en tendència. Nike continua al davant en trànsit i paraules clau totals, però ha perdut prop d’un 40% del seu trànsit orgànic estimat des del 2021. Adidas.es ha crescut gairebé un 50% en el mateix període.
2. Cap domina les cerques genèriques de producte. A «zapatillas running», la primera posició és de New Balance i diverses botigues multimarca; Adidas toca la primera pàgina, Nike es queda fora.
3. L’autoritat d’enllaços de Nike és real, però la comparació exigeix context. Part de la distància respecte d’Adidas s’explica per com cada marca organitza els seus dominis per país, no només per quanta gent les enllaça.
4. En volum de marca estan empatades, però en interès real Nike mana. Ambdues mouen el mateix volum de cerca de marca a Semrush (673.000/mes), però a Google Trends Nike té una mitjana de 62 punts d’interès enfront de 42 d’Adidas en els últims 5 anys i mai perd el lideratge.
