Cómo utilizar Campaign URL Builder para trackear campañas

Cómo utilizar Campaign URL Builder para trackear campañas

El generador de URLs de campañas de Google es una herramienta gratuita que te permite realizar un mejor seguimiento del tráfico mediante el uso de códigos UTM. A continuación puedes encontrar la explicación de cómo configurar estos códigos para que puedas mejorar tus informes conociendo la efectividad de tus campañas de captación.

Google Analytics es una herramienta increíble que proporciona mucha información pero en muchas ocasiones no cuenta toda la historia.

Para esos vacíos de información o para simplemente profundizar en los datos, existen herramientas que permiten conocer el rendimiento real cada una de las acciones que realizamos online.

A continuación una guía de cómo utilizar la herramienta de Google “Campaign URL Builder” para tener un seguimiento de los enlaces creados y cómo consultar los datos en Google Analytics.

 

Tracking Campaigns

Lo ideal es definir al máximo el enlace con un generador de URLs. Hay que generar un enlace para cada campaña. De esta forma evitamos tener que editar el código html de la página, cosa que imaginamos no será rápido para vosotros.

El enlace para generar el código de tracking es el siguiente.

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Estructura de Tags

Campaign Source: newsletter_fecha
Campaign Medium: email
Campaign Name: San_Valentín_2019
Campaign Term: En Adwords se puede utilizar para trackear una keyword concreta que ejecuta el anuncio, por ejemplo, camiseta+deporte. En una newsletter para identificar un link en concreto, por ejemplo, PackOferta1.
Campaign Content: Para diferenciar anuncios o links que apuntan a una misma URL. Por ejemplo, saber si hacen clic en el logo o en el texto (utm_content=logolink o utm_content=textlink).

Nos quedará la siguiente URL.

Nota: Google dejó de facilitar el servicio de acortador de URLs en marzo de 2018, si estás utilizando un enlace de goo.gl creado anteriormente dejará de tener validez el 30 de marzo de 2019.

Notificación oficial de Google

Para crear nuevos enlaces cortos se pueden usar los servicios de Bitly o Ow.ly como alternativa.

Sea consistente con tus códigos UTM

Si vas a crear muchos códigos UTM, o si formas parte de un equipo, lo ideal es seguir una coherencia en los informes y creación de enlaces.

Sin unas guías puede pasar que cada persona involucrada utilice términos diferentes, uno igual utiliza FB, otro facebook, otro social.

¿Dónde aparecen los códigos UTM en Google Analytics?

Los códigos UTM aparecen en varios sitios en Google Analytics.

Puedes empezar en:

Adquisición > Campañas > Todas las campañas

Allí podrás consultar las distintas campañas y conocer qué fuente y medio han captado más tráfico.

Aquí puedes ver el nombre de las diferentes campañas que captaron tráfico, cuántas sesiones tuvieron, la tasa de conversión  y si el valor en los objetivos está configurado el valor de ese tráfico (hay que configurarlo en los objetivos).

Aplicando como dimensión secundaria Fuente/Medio puedes ver de dónde viene el tráfico.

y el resultado sería el siguiente.

Conclusiones

  • No todos los enlaces que se crean necesitan un código UTM. Sólo para aquellos que consideramos es realmente necesario medir.

  • No utilizar códigos UTM en los enlaces internos de la web. Esto sobrescribe los datos reales que Google Analytics recopila y se pierde la fuente original.
  • Utilizar un acortador de URLs para ocultar el código UTM en los enlaces.
  • Crear un fichero con los códigos UTM para que todas las personas involucradas siguen las mismas pautas.

Fuentes:

https://www.orbitmedia.com/blog/google-analytics-url-builder/
https://bitly.com/blog/google-campaign-url-builder-and-bitly-two-must-have-tools-for-campaign-tracking/
https://blog.hootsuite.com/how-to-use-utm-parameters/
https://www.jeffalytics.com/google-analytics-campaign-tracking/

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