Nike vs Adidas: ¿quién gana en Google España?
Nike vs Adidas: ¿quién gana en Google España?
Un análisis neutral e imparcial de la visibilidad SEO, las palabras clave y el perfil de enlaces de las dos grandes marcas deportivas con los mismos criterios con los que evaluamos la presencia digital de nuestros propios clientes.
Nuestro equipo SEO trabaja todos los días con marcas que compiten por visibilidad en Google. Así que, en vez de otro ranking de patrocinios o de seguidores en redes, nos hemos propuesto un trabajo algo más aburrido pero más útil: ¿quién gana de verdad la partida en el buscador? Hemos utilizado las mismas herramientas que usamos con nuestros clientes y las hemos aplicado con Nike y Adidas.
Ninguna de las dos marcas es cliente de N404 Studio, este análisis no vende nada, solo compara datos. Usamos Semrush, Seranking, Google Trends y ahrefs como fuentes, sobre el dominio principal de cada marca en la base de datos de España (google.es). Como toda herramienta de SEO, trabaja con un universo de palabras clave limitado: los números son una estimación, no una medición exacta del tráfico real de cada web.
Nota de método: comparamos nike.com (dominio global, con subcarpeta /es/ para España) frente a adidas.es (dominio propio para el mercado español). Esta diferencia de estructura importa la explicamos con detalle en el apartado de enlaces, porque cambia bastante la lectura de esa sección.
01 / Visibilidad SEO
El marcador de hoy
A 15 de julio de 2026, así se reparten las dos marcas la visibilidad orgánica en Google España:
Nike va por delante en las tres cifras.
Pero la foto fija de un mes no cuenta la historia completa. Así ha evolucionado el tráfico orgánico estimado de cada dominio desde octubre de 2020 hasta julio de 2026:
Tráfico orgánico mensual estimado (nike.com vs. adidas.es, base de datos google.es) · Fuente: Semrush, Seranking.
Nike ha perdido cerca de un 40% de su tráfico orgánico estimado desde su pico de agosto de 2021 (~8M visitas/mes) hasta julio de 2026 (~4,5M). En sentido contrario, Adidas.es ha crecido de forma sostenida, pasando de en torno a 2,6M a cerca de 3,9M en el mismo periodo, casi un 50% más. Nike sigue ganando en volumen absoluto, pero la tendencia de fondo favorece claramente a Adidas.
02 / Competencia de palabras clave
Por qué palabras clave gana tráfico cada una
Estas son, según Semrush, las 10 palabras clave que más tráfico orgánico aportan a cada dominio en España:
| Palabra clave | Vol./mes | Pos. |
|---|---|---|
| nike | 673.000 | 1 |
| nike air force 1 | 49.500 | 1 |
| zapatillas nike | 49.500 | 1 |
| nike air max | 33.100 | 1 |
| nike shox | 33.100 | 1 |
| nike tech | 27.100 | 1 |
| nike outlet | 22.200 | 1 |
| nike pegasus | 22.200 | 1 |
| nike p6000 | 22.200 | 1 |
| nike cortez | 22.200 | 1 |
| Palabra clave | Vol./mes | Pos. |
|---|---|---|
| adidas | 673.000 | 1 |
| adidas samba | 90.500 | 1 |
| adidas spezial | 60.500 | 1 |
| camiseta españa mundial 2026 | 60.500 | 1 |
| adidas campus | 40.500 | 1 |
| adidas gazelle | 33.100 | 1 |
| spezial adidas | 33.100 | 1 |
| adidas samba mujer | 33.100 | 1 |
| samba adidas | 27.100 | 1 |
| zapatillas adidas | 27.100 | 1 |
Dato curioso: la palabra de marca «nike» y «adidas» mueve exactamente el mismo volumen de búsqueda mensual en España según Semrush: 673.000 búsquedas. Empatados en notoriedad de nombre. A partir de ahí, cada una tira hacia sus productos icónicos: Nike hacia el Air Force 1 y el Air Max; Adidas hacia las Samba y las Spezial. Adidas.es, además, ya está posicionada en primera posición para «camiseta españa mundial 2026» un anticipo de lo que puede ser un pico de tráfico relevante este año.
03 / Cara a cara
«Zapatillas running»: ni Nike ni Adidas mandan
Buscamos una palabra clave genérica por la que compiten directamente las dos marcas y por la que, en teoría, cualquiera de las dos debería estar arriba del todo. El resultado sorprende:
| Pos. | Dominio | |
|---|---|---|
| 1 | newbalance.es | |
| 2 | top4running.es | |
| 3 | zalando.es | |
| 4 | forumsport.com | |
| 5 | deporvillage.com | |
| 6 | deporteshalcon.net | |
| 7 | alssport.es | |
| 8 | i-run.es | |
| 9 | runnea.com | |
| 10 | adidas.es | Adidas |
SERP orgánico para «zapatillas running» en google.es · Fuente: Semrush, Seranking
Ninguna de las dos marcas se lleva el primer puesto. Ese honor es para New Balance, seguido de tiendas y comparadores multimarca (Top4Running, Zalando, Forumsport, Deporvillage…). Adidas.es logra colarse en el puesto 10, la última posición de la primera página. Nike no aparece entre los 10 primeros según el cruce de palabras clave de Semrush, ronda el puesto 20, ya en la segunda página. En una búsqueda genérica de producto, ser la marca más grande no garantiza el primer clic.
04 / Solapamiento de keywords
Dónde compiten codo con codo
Estas son algunas de las palabras clave genéricas por las que compiten ambas marcas en España, con la posición de cada una en Google:
| Palabra clave | Vol./mes | Nike | Adidas |
|---|---|---|---|
| botas de fútbol | 33.100 | #10 | #9 |
| zapatillas hombre | 33.100 | #20 | #4 |
| camisetas fútbol | 22.200 | #6 | #1 |
| chándal hombre | 22.200 | #14 | #8 |
| camisetas de fútbol | 18.100 | #7 | #1 |
| zapatillas running hombre | 18.100 | #24 | #1 |
| zapatillas running mujer | 18.100 | #19 | #1 |
| chándal mujer | 12.100 | #11 | #1 |
| zapatillas running | 12.100 | #20 | #12 |
| balón de fútbol | 9.900 | #7 | #15 |
| mallas | 9.900 | #22 | #17 |
| zapatillas de deporte | 9.900 | #6 | #18 |
Posición orgánica en google.es a fecha del informe · Fuente: Semrush (Keyword Gap)
El patrón se repite: en la ropa y calzado de uso genérico (chándals, camisetas de fútbol, zapatillas de running), Adidas.es tiende a rankear mejor que nike.com. Nike concentra su fuerza en sus propias líneas de producto («air force 1», «air max», «shox»), donde no tiene competencia directa de nombre.
05 / Enlaces y autoridad
El perfil de enlaces, con matices
Aquí es donde la comparativa directa deja de ser justa si no se explica bien:
Por qué esta comparación no es del todo justa: Nike concentra toda su autoridad global en un único dominio (nike.com), mientras Adidas la reparte entre dominios propios por país adidas.es, adidas.de, adidas.fr, adidas.com… Si comparamos con adidas.com (el dominio global de Adidas) en lugar de con la versión española, el panorama cambia bastante: Authority Score 84, 9,5M de backlinks y 82.204 dominios de referencia. Sigue por detrás de Nike, pero mucho más cerca de lo que sugiere comparar solo adidas.es.
La lectura honesta: Nike tiene, con diferencia, el dominio con más autoridad acumulada del sector pero parte de la distancia frente a Adidas es un efecto de cómo cada marca organiza sus dominios, no solo de cuánta gente enlaza a cada una.
06 / Interés de búsqueda
En Google Trends, Nike manda con claridad
Semrush nos dice que la palabra de marca mueve el mismo volumen exacto para las dos (673.000 búsquedas/mes) y que su estacionalidad es casi calcada. Pero eso es volumen absoluto de una única palabra clave. Si miramos el interés relativo de búsqueda en Google Trends para España en los últimos 5 años que capta también variaciones, faltas de ortografía y contexto de búsqueda el panorama cambia:
Interés de búsqueda en Google Trends, España, últimos 5 años · lectura visual aproximada de la herramienta (no son cifras exactas semana a semana) · Fuente: Google Trends
Nike no pierde el liderato de interés de búsqueda en ningún momento de los últimos 5 años. Ambas marcas comparten el mismo patrón estacional un pico marcado cada año, coincidiendo con las campañas de Black Friday y Navidad, en el que Nike suele acercarse a 100 sobre 100 y Adidas se queda más contenido, entre 45 y 65. Fuera de esos picos, Nike se mantiene por encima de Adidas de forma consistente.
Un apunte de las búsquedas relacionadas: entre las consultas relacionadas con «nike» que más están creciendo en España aparecen sobre todo modelos concretos recién lanzados (nike dunk panda, nike pegasus 41, nike vomero 18) pero también dos búsquedas de tienda física muy localizadas: «nike store rivas-vac» y «nike store viladecan». Es un buen recordatorio de que, junto al SEO y la prensa, el interés de búsqueda «hiperlocal» (una tienda concreta, en un barrio o polígono concreto) es otra señal de negocio que rara vez aparece en un análisis de dominio.
Conclusiones
1. Nike gana en volumen, Adidas gana en tendencia. Nike sigue por delante en tráfico y palabras clave totales, pero ha perdido cerca de un 40% de su tráfico orgánico estimado desde 2021. Adidas.es ha crecido casi un 50% en el mismo periodo.
2. Ninguna domina las búsquedas genéricas de producto. En «zapatillas running», la primera posición es de New Balance y varias tiendas multimarca Adidas roza la primera página, Nike se queda fuera.
3. La autoridad de enlaces de Nike es real, pero la comparación exige contexto. Parte de la distancia frente a Adidas se explica por cómo cada marca organiza sus dominios por país, no solo por cuánta gente las enlaza.
4. En volumen de marca están empatadas, pero en interés real Nike manda. Ambas mueven el mismo volumen de búsqueda de marca en Semrush (673.000/mes), pero en Google Trends Nike promedia 62 puntos de interés frente a 42 de Adidas en los últimos 5 años y nunca pierde el liderato.
