El SEO on page consiste en optimizar los elementos internos de tus páginas web para mejorar su posicionamiento en buscadores como Google y atraer más tráfico orgánico.

Esto incluye desde ajustar el contenido y mejorar la estructura de encabezados, hasta trabajar las etiquetas de título, los enlaces internos y otros aspectos técnicos que ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor tu página.

Cuando alguien busca algo en Google, el buscador analiza si tu página responde bien a esa intención. ¿Qué mira? Las palabras clave, la estructura del contenido, la experiencia de usuario, entre otras señales. Si cumple con lo que el usuario espera encontrar, tienes más opciones de aparecer en las primeras posiciones.

En esta guía te explicamos paso a paso cómo hacer una buena optimización SEO on page, con ejemplos prácticos y recomendaciones actualizadas.

Cómo escribir contenido optimizado para SEO on-page

Escribir para SEO no significa escribir para robots. Significa crear contenido claro, útil y bien estructurado que también sea fácil de entender para los motores de búsqueda. Estas son las claves:

• Empieza fuerte: incluye la palabra clave principal en el primer párrafo, idealmente en las primeras frases. Así Google y el lector sabrán enseguida de qué trata tu texto.

• Estructura bien el contenido: organiza la información con títulos y subtítulos jerárquicos (H1, H2, H3…). Cada apartado debe tratar una idea clara y ayudar a avanzar en la lectura.

• Escribe con naturalidad, pero con intención: usa la palabra clave principal y algunas relacionadas a lo largo del texto, pero sin forzar. Si suena raro, está mal.

• Cuida la legibilidad: párrafos cortos, frases simples, sin rodeos. Escribir fácil no es escribir mal, es escribir pensando en que te entienda todo el mundo.

• Incluye listas y elementos visuales: las viñetas, negritas o gráficos ayudan a retener la atención. Y Google también valora los contenidos bien organizados y escaneables.

• Responde a una intención clara: si alguien busca “qué es SEO on page”, no quiere tu historia personal sobre marketing. Quiere una definición clara, ejemplos y por qué es importante.

Y ahora entramos en temas más técnicos.

Usa palabras clave en el meta title

Cuando haces una búsqueda en Google, ¿qué es lo primero que miras? Exacto: los títulos. Y eso es justo lo que hacen tus potenciales lectores.

Google suele mostrar entre 50 y 60 caracteres del título en los resultados. Asegúrate de que el mensaje principal entra en ese espacio. ¿Título largo? Coloca la palabra clave al principio.

Meta Descriptions

Se deben incluir Meta Descriptions únicos para cada una de las páginas que serán indexadas en los motores de búsqueda.

Los meta description no deben superar los 160 caracteres de longitud y mejor si no superan los 155.

Utiliza correctamente las etiquetas H1, H2, H3…

Google necesita entender de qué va tu contenido. Si usas bien las jerarquías de encabezados (H1, H2…), ayudas a los buscadores a indexar mejor tu página. Además, demuestras que el contenido realmente está relacionado con el título.

Consejo extra: incluye palabras clave también en los encabezados intermedios. No fuerces, pero tampoco desaproveches esa oportunidad.

• Una única etiqueta H1 por página.
• Las etiquetas H2 y H3 deben utilizarse a modo de subtítulo de sección o apartados de página

Encabezado H1

• El texto que incluya este encabezado debe ser el texto con mayor tamaño de fuente de toda la página, y se recomienda que el orden de disposición en página corresponda a su importancia, es decir, primero el H1, luego el H2 y H3 y así hasta el H6 si estos fueran necesarios.
• Aunque existen 6 niveles de etiquetado sólo el H1 y el H2 son imprescindibles que aparezcan en cada página.
• Se debe evitar que el H1 sea el logo o una imagen, ya que se estaría desaprovechando el potencial SEO de este elemento. 

Encabezado H2

El H2 es el etiquetado que debe servir de complemento a la keyword utilizada en el H1. Tiene una importancia secundaria pero sirve para apoyar semánticamente el título.

• Aparecer después del H1.
• Tamaño menor al H1.
• Contemplar el H2 como el subtítulo de un libro.

Utilizar bien las etiquetas de encabezamiento en el contenido de la web; proporciona a los motores de búsqueda información sobre la estructura del documento HTML, y suelen darles más valor que a otros elementos de la página.

Utilizar la etiqueta <h1> para el tema principal de la página. Utiliza las etiquetas <h2> a <h6> para indicar la jerarquía del contenido y delimitar bloques de contenido similar.

Cuida las URLs: que sean cortas, limpias y claras

Las URLs también influyen en tu posicionamiento. Evita que sean demasiado largas o contengan palabras innecesarias.

¿Ejemplo?

Mejor:

tudominio.com/seo-titulo-etiquetas
que
tudominio.com/10-11-25/articulo1234-seo-etiquetas-importantes-para-el-titulo

Usa guiones para separar palabras y elimina artículos o preposiciones que no aporten nada.

Google habla de la importancia de usar URLs simples y amigables. Es un elemento que no debería modificarse una vez la web se ha publicado e indexado la página.

A continuación algunos de los elementos a tener en cuenta antes de crear una URL/página.

Añade imágenes y vídeos

El tiempo que un usuario permanece en tu página (dwell time) es una señal clara para Google: si la gente se queda, es porque tu contenido vale la pena.

Para alargar esa permanencia:

• Coloca vídeos en la parte superior para captar la atención rápido.
• Asegúrate de que las imágenes y vídeos estén relacionados con el contenido.
• Comprime archivos pesados para evitar tiempos de carga lentos.

Evita añadir contenido visual solo por rellenar. Si no aporta, puede generar el efecto contrario.

Atributos Alternative (Alt)

El atributo ALT ayuda a los buscadores a leer las imágenes y a entender de qué tratan. Es una buena estrategia para incluir keywords.

Por otro lado, ayuda a aquellos usuarios que navegan sin imágenes a entender el contenido o porque debido a una mala conexión las imágenes no se cargan.

El criterio para implementarlos debe ser el mismo que el nombre de las imágenes. CMS como WordPress ya contemplan la posibilidad de incluirlos al subir las imágenes a nuestras páginas o posts.

WordPress suele tener unas cajitas para introducir dicha información.

Enlazar a páginas externas

Enlaces externos:
Apuntar a fuentes fiables que ayuden a contextualizar el contenido. Haz que se abran en otra pestaña para no perder tráfico.

Enlaces internos:
Llevan al usuario a otras secciones de tu web o artícuos que tengan relación con el tema. Mejoran el SEO general del sitio y fomentan la navegación.

Un buen ejemplo: enlazar desde un artículo sobre “dificultades de aprendizaje” hacia un programa concreto que ofreces.

Aumenta la longitud del contenido (sin aburrir)

Los artículos de más de 1.000 palabras suelen posicionar mejor. Eso sí: deben ser útiles, claros y bien estructurados.

Para facilitar la lectura:

• Usa listas con viñetas para destacar ideas clave.
• Resalta palabras importantes en negrita o cursiva.
• Introduce gráficos o elementos visuales que sinteticen conceptos.

Incluye tu palabra clave principal en los primeros 100 caracteres. No abuses, pero no la escondas.

Añade texto alternativo (alt text) a tus imágenes

Esto ayuda a:

• Mejorar la accesibilidad para personas con discapacidad visual.
• Posicionar tus imágenes en búsquedas de Google.

Incluye descripciones relevantes, con alguna palabra clave si encaja de forma natural. También cuida el nombre del archivo: mejor beneficios-seo-infografia.png que img002.png.

Facilita el compartir en redes sociales

Los botones para compartir en redes pueden no influir directamente en el SEO, pero sí aumentan el tráfico, lo que mejora indirectamente tu posicionamiento.

Inclúyelos al final de cada post y anímales a usarlos. Si el contenido menciona a estudiantes, empleados o miembros de una comunidad, es más probable que se comparta.

Conclusión

Puedes intentar “ganarle” al algoritmo. Y quizás lo consigas… durante un tiempo. Pero los algoritmos cambian. Lo que no cambia es esto: si escribes para las personas, también estarás escribiendo para Google.

Estas buenas prácticas no solo ayudan a posicionarte mejor: hacen que tu contenido sea más útil y más disfrutable. Porque el objetivo final del SEO no es “engañar” a los buscadores. Es ayudarles a encontrar el mejor contenido. El tuyo.